近日,以“互信與互惠”為主題的2018海峽兩岸整合傳播暨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實務(wù)學(xué)術(shù)研討會在福州舉行。此次會議由福建工程學(xué)院主辦,中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會、福州市廣告協(xié)會支持。
研討會上,海峽兩岸專家學(xué)者就當(dāng)前整合傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各抒己見,展開深入探討。武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授姚曦認(rèn)為,對于一個產(chǎn)業(yè)來說,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級是其發(fā)展的主要方面,而優(yōu)化與升級的“起點”在哪里,具體參照一個什么樣的標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)的衡量為其提供了重要的理論與實踐的支撐。臺灣政治大學(xué)廣告學(xué)系教授郭貞針對廣告主與實務(wù)業(yè)界最關(guān)注的議題及迷思設(shè)定了兩個主要研究的問題:一是車體廣告刊登面數(shù)越多,是否目標(biāo)閱聽眾對產(chǎn)品廣告回憶度越高;二是車體廣告刊登期越長,是否目標(biāo)目標(biāo)閱聽眾對產(chǎn)品廣告回憶度越高。
臺灣世新大學(xué)電視與傳播學(xué)院教授蔡念中在《整合行銷傳播市場實務(wù)》主旨演講中,介紹了整合行銷的規(guī)劃布局的階段,指出整合行銷人員應(yīng)具備“掌握時機(jī),全面布局,運用最少的預(yù)算,創(chuàng)造最多的效益”的思維。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授段淳林認(rèn)為,“未來的智能時代是一種全新的協(xié)同共享時代,內(nèi)容生產(chǎn)和消費的黃金時代。智能網(wǎng)絡(luò)、智能媒體和智能傳播的超級智能時代。”
據(jù)介紹,海峽兩岸高校教授學(xué)者、實務(wù)界專家代表約150人參會,學(xué)者們就“閩臺廣告與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況分析”“新興媒體對廣告暨整合營銷傳播教育之沖擊與變革”“跨文化傳播與政治傳播發(fā)展之趨勢”等議題展開了深入研討。
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